近年来，随着科学化精细化养育理念深入人心，母婴行业整体市场规模持续扩大，预计到2025年将达到7.75万亿元。

这一增长不仅得益于居民消费韧性的凸显，还在于生育率下滑带来的影响得到了一定的缓冲。

在消费习惯方面，线上市场展现出强劲的增长势头。

数据显示，2023年第二季度和第三季度，线上渠道销售额同比增速分别达到9%和4.9%。

其中，奶粉、奶瓶和婴儿营养品成为线上渠道的主要增长品类，尤其是婴儿营养品，其线上占比持续扩大，同比增幅达52%。

这一现象表明，越来越多的消费者倾向于通过线上渠道购买母婴产品，享受更便捷的购物体验。

与此同时，线下渠道依然占据重要地位，尤其是在低线城市。

尽管近年来出生率有所下降，但低线城市的母婴消费需求依然旺盛，且重要性日益增加。

国产品牌在这些地区的表现尤为突出，哺乳喂养类产品的国产品牌在线下母婴店的份额同比增长超过15%，纸尿裤与婴儿食品的国产品牌销售份额则同比增长均超5%。

国货崛起正当时，这反映出新一代父母对国货的认可度不断提高。

婴儿产品的升级也是行业发展的一大趋势。

新生代父母不仅关注宝宝的营养和安全，还更加注重产品的功能细分化和专业化。

例如，APG葡糖苷、甜菜碱、仿生胎脂等高新成分成为宝爸宝妈们在选择婴儿洗护用品时的热门选项。

免疫及消化型概念需求也在连年上涨，益生菌、乳铁蛋白、A2等成分概念表现出强劲的增长势头。

这种变化的背后，是疫情后的连锁反应所带来的免疫债，使得家长们更加重视宝宝的免疫力提升。