母婴消费习惯向持续向上迁移，线上渠道在2023年Q2和Q3销售额同比增速分别达9%和4.9%，展现了良好的成长性。

低线城市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。

此外，奶粉、奶瓶和婴儿营养品成为线上渠道增长的主要力量，尤其是婴儿营养品品类增速显著。

国货品牌正在积极蚕食外资品牌的市场份额，并越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐。

哺乳喂养类产品的国产品牌在线下母婴店2023年的份额同比增长超过15%，纸尿裤与婴儿食品的国产品牌销售份额也同比均增长超5%。

与此同时，新一代父母更注重宝宝的体验感受，例如婴儿湿巾和奶嘴等产品更加注重舒缓皮肤和真实感。

面对不同月龄、不同场景和不同体质的需求，婴儿产品的功能日趋细分化、专业化，高新成分如APG葡糖苷、甜菜碱等成为消费者的心仪选择。

此外，免疫及消化型概念需求连年上涨，益生菌、乳铁蛋白等成分表现出强劲增长势头。

总体来看，中国母婴行业在政策利好和社会环境变化的推动下，市场规模不断扩大，产业链不断完善。

未来，随着生育政策的进一步开放和消费能力的提升，母婴市场将继续释放巨大潜力，呈现出更加多元和专业的发展趋势。

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