万达影城作为中国电影行业的重要参与者，其运营模式一直备受关注。关于万达影城是采用直营还是加盟的方式进行扩张，这需要从万达集团的整体战略和市场布局来分析。

首先，万达影城主要采取的是直营模式。这种模式下，万达集团对每一家影城都有直接的管理和控制权，确保了服务质量的一致性和品牌形象的统一性。通过直营模式，万达能够更好地实施标准化管理，提升顾客体验，并快速响应市场变化。

其次，虽然万达影城以直营为主，但在特定情况下也会考虑加盟合作。例如，在一些偏远地区或特殊项目中，为了加快市场覆盖和资源利用，万达可能会选择与当地合作伙伴共同开发影城项目。不过，这类加盟合作通常会受到严格限制，并且需要符合万达的品牌标准和服务要求。

此外，万达影城的直营模式还有助于实现规模经济效应。通过集中采购、统一营销和技术支持，万达可以有效降低运营成本，提高利润率。同时，直营模式也有利于培养专业团队，积累管理经验，为未来的持续发展奠定基础。

综上所述，万达影城的运营模式以直营为主，辅以少量的加盟合作。这样的策略不仅有助于维护品牌的高端形象，还能灵活应对不同市场的多样化需求，推动企业稳步增长。